أعلنت شركة WPP، الشركة العالمية الرائدة في مجال خدمات الإعلان والتسويق، عن خطة إعادة هيكلة مهمة مقترنة باستثمار كبير في التكنولوجيا والذكاء الاصطناعي (AI). ومن المقرر أن تستثمر الشركة 250 مليون جنيه إسترليني سنويًا في التطورات التكنولوجية بينما تخضع لعملية إعادة هيكلة بقيمة 125 مليون جنيه إسترليني تهدف إلى تعزيز شبكتها وتحقيق كفاءة التكلفة.
إعادة الهيكلة الإستراتيجية للنمو المستقبلي
وعلى الرغم من أن مبادرة إعادة الهيكلة من المقرر أن تتكبد تكلفة قدرها 125 مليون جنيه إسترليني هذا العام، فمن المتوقع أن تحقق وفورات سنوية بنفس المبلغ بحلول عام 2025، مع توقع حوالي نصف هذه المدخرات في العام الحالي. وتتضمن الخطة بعض التخفيضات في الوظائف، على الرغم من عدم الكشف عن أرقام محددة. تعد هذه الخطوة جزءًا من استراتيجية أوسع لتبسيط العمليات، مع تحقيق وفورات إجمالية متوقعة قدرها 175 مليون جنيه إسترليني من تحسينات الكفاءة في كل من المكاتب الخلفية والتسليم التجاري.
سيشهد هذا الدمج دمج VMLY&R وWunderman Thompson في VML وتبسيط المجموعة M، وهي خطوات أساسية في تحقيق الكفاءات التشغيلية. تتوقع المجموعة نموًا معتدلًا في الإيرادات، وتتوقع زيادة بنسبة 0.9٪ في عام 2023 وتتوقع معدل نمو يتراوح بين 0-1٪ لعام 2024.
قوبل إعلان WPP بمزيج من ردود الفعل في السوق. وقد أعطى المستثمرون والمحللون استجابة متفائلة بحذر، مع ارتفاع أولي في سعر سهم WPP، أعقبه انخفاض طفيف. ويعتبر محللو الصناعة استراتيجية الشركة عملية ومصممة بشكل جيد، رغم أنها ليست رائدة بشكل خاص.
الاستثمار في التكنولوجيا والذكاء الاصطناعي
لا تركز شركة WPP على تدابير توفير التكاليف فحسب؛ كما أنها توجه موارد كبيرة نحو التكنولوجيا والذكاء الاصطناعي. ويعكس الاستثمار السنوي المقرر بقيمة 250 مليون جنيه إسترليني التزام الشركة بالبقاء في طليعة صناعة الإعلان والتسويق. تعتمد هذه الخطوة على استحواذها السابق على AI Satalia في عام 2021 والشراكات مع كبار اللاعبين في مجال التكنولوجيا مثل Adobe وGoogle وIBM وOpenAI.
وقد حددت الشركة أربع ركائز استراتيجية للنمو، أولها هو الريادة في الذكاء الاصطناعي والبيانات والتكنولوجيا. يتضمن ذلك الاستفادة من الأدوات والخدمات التي تدعم الذكاء الاصطناعي عبر WPP Open واستخدام مجموعات البيانات الخاصة لتحقيق عوائد محسنة. وتشمل الركائز الأخرى إطلاق الإمكانات الكاملة للتحول الإبداعي، والتركيز على العلامات التجارية الرئيسية للوكالات، وتحقيق وفورات في التكاليف من إعادة الهيكلة المستمرة.
رؤية للمستقبل وسط تغيرات الصناعة
يؤكد مارك ريد، الرئيس التنفيذي لشركة WPP، على التأثير التحويلي للذكاء الاصطناعي على الصناعة، وينظر إليه على أنه فرصة لتعزيز الإبداع البشري وليس تهديدًا. ويسلط الضوء على تركيز الشركة على تمكين القوى العاملة لديها باستخدام الأدوات القائمة على الذكاء الاصطناعي لزيادة مهاراتهم وتحسين الكفاءة والأداء الإعلامي. وهذا النهج، بحسب ريد، لن يؤدي إلى زيادة فعالية العمل فحسب، بل سيؤدي أيضًا إلى تسريع نمو الشركة على المدى المتوسط.
تأتي هذه الخطوة من قبل WPP في أعقاب إعلان Publicis Groupe مؤخرًا عن استثمار بقيمة 300 مليون يورو في الذكاء الاصطناعي على مدى السنوات الثلاث المقبلة، مما يؤكد الأهمية المتزايدة للذكاء الاصطناعي والتكنولوجيا في صناعة الإعلان والتسويق. أعلنت مجموعة Publicis Groupe أيضًا عن توقعات مالية واعدة، مع زيادة في الإيرادات بنسبة 6.3%.
إن استراتيجية WPP المزدوجة المتمثلة في إعادة الهيكلة والاستثمار في التكنولوجيا تضعها في موقع tron لتحقيق النمو المستقبلي والقدرة التنافسية في المشهد المتطور لصناعة الإعلان والتسويق. من خلال التركيز على الكفاءة التشغيلية واحتضان التقدم التكنولوجي، لا سيما في مجال الذكاء الاصطناعي، تقوم WPP بإعداد نفسها ليس فقط للتغلب على تحديات البيئة الحالية ولكن أيضًا للاستفادة من فرص المستقبل.
المصدر: كريبتوبوليتان
