سر تعاون سواتش وأوديمار بيغيه

أثار إطلاق ساعة الجيب “رويال بوب” (Royal Pop) الناتجة عن التعاون المشترك بين شركتي “سواتش” و”أوديمار بيغيه” (Audemars Piguet) جنوناً عالمياً؛ حيث اصطف المئات في طوابير طويلة من سيدني وطوكيو إلى مومباي ونيويورك للحصول على الساعة البالغ سعرها 400 دولار فقط.

ذكاء تسويقي يمنع الاندثار

بدلاً من تقديم نسخة رخيصة معصمية من ساعة “رويال أوك” الفاخرة -التي تبدأ أسعارها من 25 ألف دولار- اختارت الشركتان بذكاء إحياء نمط “ساعة الجيب” الذي اندثر تجارياً منذ الحرب العالمية الأولى. هذا الخيار العبقري استعار الملامح الأيقونية لعلامة “أوديمار بيغيه” الفاخرة مثل الإطار ثماني الأضلاع، دون أن يهدد مبيعات ساعاتها الأصلية أو يقلل من قيمتها الفاخرة عبر المقارنة المباشرة.

ويمثل هذا التعاون نموذجاً استثنائياً في عالم “التعاون بين العلامات التجارية” (Co-branding)؛ فلأول مرة تنجح “سواتش” في استعارة الأصول الثمينة لشركة ساعات سويسرية مستقلة ومنافسة خارج مجموعتها الاستثمارية، محققةً معادلة تسويقية نادرة تجمع بين الانتشار الواسع وحفظ الهوية الفاخرة.

المصدر: The Drum