كشفت Primark عن تفاصيل حملتها التسويقية المتكاملة لإطلاق أول متجر رئيسي لها في دبي مول، والتي حققت نجاحاً لافتاً تُرجم ببيع أكثر من 400 ألف منتج خلال عطلة نهاية أسبوع الافتتاح.
وجاء دخول العلامة العالمية إلى السوق الإماراتية بالتعاون مع مجموعة الشايع، عبر افتتاح متجرها الرئيسي في دبي مول، إلى جانب متجر ثانٍ في سيتي سنتر مردف، ضمن استراتيجية تهدف إلى ترسيخ حضورها في المنطقة.
وشهدت الحملة إقبالاً استثنائياً، حيث امتدت طوابير الزوار لمسافة وصلت إلى 500 متر خارج المتجر، في مؤشر واضح على حجم الترقب والطلب في السوق المحلي.
استراتيجية تعتمد على الفضول والانتشار الواسع
اعتمدت الحملة على حقيقة أن الوعي بعلامة Primark كان مرتفعاً بالفعل في الإمارات، ما دفعها للتركيز على بناء الترقب والإثارة حول موعد الإطلاق، مع التأكيد على جوهر العلامة: أزياء عصرية بأسعار مناسبة وجودة جيدة.
كما تم تقديم المتجر الجديد، الذي يمتد على مساحة تزيد عن 60 ألف قدم مربعة ويضم نحو 600 موظف، كتجربة تسوق متكاملة تشمل الأزياء والمنتجات المنزلية والجمال، إلى جانب تعاونات عالمية مع علامات مثل Disney وNBA وNFL.
حملة متعددة القنوات لتحقيق أقصى انتشار
نفذت Primark حملة تسويقية شاملة عبر قنوات متعددة، شملت:
إعلانات خارجية في مواقع رئيسية بدبي
سيارات أجرة وحافلات بعلامة Primark
موكب ترويجي جاب شوارع المدينة لمدة خمسة أيام
استحواذ كامل على المساحات الإعلانية داخل دبي مول
حملات رقمية ومحتوى عبر وسائل التواصل الاجتماعي
تعاون مع أكثر من 50 مؤثراً من أكثر من 20 جنسية
هذا النهج متعدد القنوات مكّن العلامة من الوصول إلى شرائح متنوعة من الجمهور، من جيل Z إلى العائلات الباحثة عن القيمة.
من الضجة الرقمية إلى المبيعات الفعلية
تحولت الحملة سريعاً إلى ظاهرة على وسائل التواصل الاجتماعي، حيث ساهم المحتوى الذي أنشأه المستخدمون في تعزيز الزخم، مع تفاعل واسع ونبرة إيجابية عالية.
وانعكس هذا الزخم مباشرة على أرض الواقع، حيث استقبل المتجر أكثر من 35 ألف زائر خلال عطلة الافتتاح، ما ساهم في تحقيق مبيعات تجاوزت 400 ألف منتج خلال أربعة أيام فقط.
نموذج ناجح لدخول الأسواق
تُبرز هذه الحملة كيف يمكن لاستراتيجية تسويق متكاملة، تجمع بين الانتشار الواسع والرواية المحلية والتجربة الميدانية، أن تحوّل إطلاق متجر إلى حدث تجاري بارز، وتترجم الاهتمام الرقمي إلى نتائج ملموسة في المبيعات.
المصدر: Campaign ME
