أعلنت Outdoor Media Association عن الفائزين بجوائزها الإبداعية لعام 2026، خلال حفل أقيم في سيدني، مسلطة الضوء على أبرز الحملات التي أعادت تعريف إمكانات الإعلانات الخارجية (OOH).
وحصدت حملة “If You Can Take It, It’s Yours” لعلامة Selleys، من تنفيذ Howatson+Company، الجائزة الكبرى (Grand Prix) إلى جانب جائزة أفضل حملة مبتكرة. وقد اعتمدت الحملة على تثبيت منتجات حقيقية على لوحات إعلانية باستخدام المنتج ذاته، مع تحدي الجمهور بأخذها إن استطاعوا، ما حقق تفاعلاً واسعاً وصل إلى 47 مليون مشاهدة، وأسهم في رفع المبيعات والوعي بالعلامة.
وفي فئة الحملات الكلاسيكية، فازت حملة “The Hidden Eye Test” لعلامة 1001 Optometry من تنفيذ VML بثلاث جوائز، شملت أفضل حملة كلاسيكية وأفضل حملة صغيرة الحجم وأفضل ابتكار، حيث استخدمت خدعاً بصرية مدعومة بالذكاء الاصطناعي لتحويل الإعلانات إلى تجربة تفاعلية لفحص النظر.
كما فازت حملة “The Ashes: Unmissable First Ball” لصالح Cricket Australia من تنفيذ Special بجائزة أفضل حملة رقمية أو مبرمجة، فيما حصلت حملة “Just Enough Bank” لبنك Bankwest من تنفيذ Bear Meets Eagle On Fire على جائزة أفضل حملة متعددة القنوات.
وأكدت إليزابيث ماكنتاير، الرئيس التنفيذي لجمعية الإعلانات الخارجية، أن نتائج هذا العام تعكس تطوراً ملحوظاً في الإبداع داخل القطاع، مع توجه متزايد نحو استخدام الإعلانات الخارجية كمنصة لطرح أفكار جريئة وتجارب تفاعلية تتجاوز الأشكال التقليدية.
وتبرز هذه الجوائز التحول المستمر في قطاع OOH نحو الابتكار والتكامل مع التقنيات الرقمية، ما يعزز مكانته كأحد أبرز القنوات الإعلانية تأثيراً في المشهد التسويقي الحديث.
المصدر: ADNEWS
