قبل انطلاق صافرة كأس العالم 2026، قررت “نايكي” تمزيق كتاب القواعد التسويقية القديم وتغيير خطتها الإعلانية بالكامل، عبر حملة مفاجئة تمتد لـ 12 أسبوعاً.
رونالدو وكيم كارداشيان في فريق واحد!
بدلاً من الاكتفاء بمستطيل اللعبة الأخضر ونجوم مثل كريستيانو رونالدو وإيرلينغ هالاند، فجّرت “نايكي” المفاجأة بجمعهم مع أيقونات البوب والترفيه مثل كيم كارداشيان، ترافيس سكوت، ونجمة الكي-بوب “ليسا”. وعبر صور “بولاروايد” غامضة، أعلنت الشركة عن تعاونات ثقافية غير متوقعة ستجتاح المنصات الرقمية.
هذا التحول الذكي يعني نهاية عصر الإعلانات السينمائية الملحمية ذات الميزانيات الضخمة التي اشتهرت بها نايكي تاريخياً، لتدخل في مواجهة مباشرة مع غريمتها التقليدية “أديداس”. وتأتي هذه المغامرة كجزء من استراتيجية هجومية جديدة (Sport Offense) تهدف من خلالها نايكي لإعادة ابتكار هويتها والسيطرة على سوق كرة القدم العالمي مجدداً.
المصدر: AdWeek
