شهد اليوم الثالث من مهرجان “كان ليونز الدولي للإبداع 2026” تميزاً كبيراً لمنطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا، حيث ارتفع إجمالي جوائزها إلى 16 جائزة، شملت 5 أسود فضية و11 أسداً برونزياً. وتصدرت وكالة “FP7 McCANN MENAT” المشهد الإقليمي بحصدها 8 جوائز عن حملات بارزة مثل “The Birdwatcher” و”Spots for Shops” و”Recipe for Change”، تلتها وكالتا “Publicis KSA” و”Saatchi & Saatchi” بجائزتين لكل منهما، في حين نالت وكالات “BigTime Creative” و”IMPACT BBDO” و”TBWA\RAAD” و”Landor” و”Memac Ogilvy” جائزة واحدة لكل منها، لتوثق تفوقاً إبداعياً لشركات ومشاريع من دولة الإمارات والمملكة العربية السعودية.
وعلى جانب الجلسات والمناقشات، أثار قادة التسويق قضايا جوهرية؛ حيث انتقد “لياندرو باريتو”، رئيس قطاع التسويق في “يونيلفر”، تركيز قطاع الإعلانات على كمية الإنتاج بدلاً من القيمة والتأثير الحقيقي، محذراً من أن الشركات أصبحت بارعة في صنع محتوى يتجاهله الناس، ودعا إلى إشراك المجتمعات والتعامل مع صناع المحتوى كشركاء ثقافيين وليس مجرد قنوات توزيع. كما شهدت الفعاليات جلستي طاولة مستديرة مغلقتين ركزتا على تعزيز التعاون الإبداعي المستدام بين بريطانيا والسعودية، ومستقبل ريادة الفكر في عصر الذكاء الاصطناعي. من جهتها، أكدت النجمة “بريانكا شوبرا” في جلستها أن “الاهتمام يُستعار بينما الثقة تُكتسب”، مشددة على أن الأصالة والارتباط العاطفي هما السبيل الوحيد للوصول إلى الجمهور دون تزييف.
المصدر: Campaign ME
