كشفت علامة لاكوست (Lacoste) اليوم، 27 أبريل، عن حملتها العالمية الجديدة التي شهدت العودة القوية لشعارها الأيقوني “Life is a Beautiful Sport” (الحياة رياضة جميلة)، ولكن بمنظور عصري يركز على نمط الحياة (Lifestyle) والأناقة اليومية.
الحملة التي طورتها وكالة BETC Paris، الشريك التاريخي للعلامة، تمزج بين إرث “لاكوست” في عالم التنس وتطورها كعلامة تجارية رائدة في عالم الموضة. وتتمحور الحملة حول فيلم سينمائي يصور شابة تركض في شوارع باريس، متجاوزة الحدود بين الرياضة وحياة المدينة، لتنتهي رحلتها في ملاعب “رولان غاروس” الشهيرة إلى جانب سفير العلامة النجم نوفاك ديوكوفيتش.
من الملاعب إلى الشوارع صرح نيكولاس لوتيه، المدير الإبداعي التنفيذي في “BETC Paris”: “أردنا إعادة تفسير شعارنا بمنظور أكثر حيوية وبهجة. لاكوست ليست مجرد علامة رياضية، بل تطورت لتصبح علامة موضة حقيقية. فكرة الانتقال من الملعب إلى الشارع كانت الإلهام الرئيسي لهذا العمل”.
إرث رينيه لاكوست: الأناقة المتمردة استلهم الفيلم تفاصيله من مؤسس العلامة “رينيه لاكوست”، الذي أعاد اختراع التنس والموضة بجرأته، حين مزق أكمام قميصه ليشعر بمزيد من الراحة، مبتكراً بذلك أول نسخة من قميص “البولو”. وتعليقاً على ذلك، قال لوتيه: “لقد كانت تلك لفتة جريئة في وقت كانت تسوده قواعد صارمة، وهي الروح التي أردنا تجسيدها في بطلة فيلمنا: أناقة فرنسية بلمسة من التمرد الإيجابي”.
من المقرر أن تنطلق الحملة عالمياً عبر المنصات الرقمية، المطبوعات، ووسائل التواصل الاجتماعي، مع حضور مكثف ومميز في بطولة فرنسا المفتوحة للتنس (رولان غاروس) لعام 2026.
المصدر: The Drum
