بعد النجاح الباهر الذي حققته حملة “ديوراسيل” (Duracell) السابقة مع أسطورة كرة القدم الأمريكية توم برادي، كشفت العلامة التجارية الرائدة للبطاريات عن نجمها الجديد لموسم كأس العالم: الأسطورة ليونيل ميسي.
تأتي هذه الخطوة بعد أن حقق إعلان “توم برادي” عوائد استثمارية ضخمة، مما دفع الشركة للبحث عن شخصية عالمية تجسد قيم القوة، الأداء، وطول الأمد. وقد وقع الاختيار على ميسي فيما يُتوقع أن يكون المونديال الأخير في مسيرته الكروية الحافلة.
إصدار خاص لهواة الجمع لم تكتفِ ديوراسيل بإعلان تلفزيوني فحسب، بل أطلقت ابتكاراً تسويقياً فريداً؛ حيث ستطرح في الأسواق ابتداءً من شهر مايو المقبل عبوات بطاريات بإصدار محدود، صُممت البطاريات داخلها لتحاكي الأوشام الشهيرة المرسومة على ساق ميسي اليسرى. وتصاحب هذا الإصدار مسابقات تمتد حتى أغسطس، تقدم جوائز تشمل مقتنيات موقعة من ميسي.
استراتيجية “المنصة” بدلاً من “اللحظة” أوضح تود ميدورا، نائب رئيس التسويق في ديوراسيل، أن الشركة تعاملت مع حملة ميسي كـ “منصة” تسويقية مستدامة وليست مجرد إعلان عابر. ستعرض الحملة عبر قنوات التلفزيون التقليدية، منصات البث الرقمي، ووسائل التواصل الاجتماعي، بالإضافة إلى البث الحصري لمباريات كأس العالم باللغتين الإنجليزية والإسبانية.
تطمح ديوراسيل من خلال هذه الحملة التي تديرها وكالة “VaynerMedia” إلى تعزيز “التصور المتميز” (Premium Perception) لدى المستهلكين، وإثبات أن بطارياتها هي الأفضل والأطول عمراً في الأسواق العالمية.
المصدر: Media Post
