المراعي تطلق “خطوط المواجهة” في فورتنايت

أطلقت شركة المراعي حملتها المبتكرة “خطوط المواجهة” (Almarai Frontliners) داخل لعبة “فورتنايت”، مستهدفةً جيل الشباب ومجتمع الألعاب الرقمية المتنامي في المملكة العربية السعودية.

استراتيجية رقمية تفاعلية

بدلاً من الوسائل التقليدية، دمجت المراعي علامتها التجارية بأسلوب غامر داخل بيئة الألعاب ، مدفوعةً بالبنية الديموغرافية الشابة للمملكة؛ حيث إن 61.4% من السكان تحت سن 35 عاماً ، وتضم الدولة 23.5 مليوناً من عشاق الألعاب. وتتماشى هذه الخطوة مع الاستراتيجية الوطنية للألعاب والرياضات الإلكترونية 2030.

وقع الاختيار على “فورتنايت” نظراً لانتشارها الواسع بين الجنسين بنسب متساوية تقريباً (26% ذكور و27% إناث) ، ولكونها تستقطب 35% من الجيل الجديد (Gen Z).

التنفيذ ومؤشرات النجاح

تم تطوير الحملة بالتعاون مع “Webedia Arabia” و”DeuSens” ، واعتمدت على قنوات رقمية شملت بثاً مباشراً مع صناع المحتوى ، ودعم منصة “سعودي جيمر” ، وتوجيه اللاعبين إلى خريطة المراعي الخاصة داخل اللعبة.

استهدفت الحملة الفئة العمرية بين 16 و30 عاماً في السعودية والخليج. وتجاوز قياس النجاح أرقام المشاهدات التقليدية ليركز على معدلات التفاعل العميقة مثل: عدد الزيارات، اللاعبين الفريدين، وقت اللعب، ومعدل استبقاء اللاعبين.

المصدر: Campaign ME