تستغل شركة «بوما» الألمانية للملابس الرياضية دورة الألعاب الأولمبية هذا العام وشراكتها مع جاميكا للتركيز على مفهوم السرعة في ظل تنافسها مع شركتي «أديداس» و«نايكي» لاقتناص حصة في سوق منتجات الركض والحياة الصحية السليمة الذي يشهد تنافساً متنامياً.
ويستهدف أرنه فرويندت، الرئيس التنفيذي لشركة «بوما»، تعزيز مبيعات منتجات «الأداء» مثل أحذية الجري وكرة القدم، ويقوم بتجديد رسالة «بوما الأسرع على الإطلاق» في أول حملة لعلامتها التجارية منذ عقد في باريس التي تستضيف الألعاب الصيفية هذا العام.
وقال جيف لوري، المحلل في «ريدبيرن للأبحاث» في لندن، إنه في الوقت الذي تحاول فيه «بوما» جذب مزيد من العدائين العاديين والجادين، فإن رعايتها للفريق الأولمبي الجاميكي وبعض أفضل العدائين في العالم مثل شيريكا جاكسون وإيلين طومسون هيرا، تساعد على ربط العلامة التجارية بالسرعة.
وقال لوري: «فيما يتعلق بالفرق الشهيرة التي تمنحك الاعتماد كعلامة تجارية للأداء وتربطك ببعض الرياضيين الأكثر إثارة، فإن (بوما) تتمتع بعلاقة قوية للغاية هناك».
وزار فرويندت جاميكا في نهاية شهر مارس (آذار)، وحضر لقاء لأفضل رياضيي المدارس الثانوية في البلاد في سباقات المضمار والميدان لأول مرة لإطلاق مجموعة الملابس والأدوات الرياضية الأولمبية للفريق الجاميكي في الحدث الذي يُنظر إليه على أنه ساحة اختبار للمواهب الرياضية الشابة.
وقال فرويندت، الذي يتولى هذا المنصب منذ أكثر من عام، لـ«رويترز» في مقابلة قبل إطلاق الحملة: «يجب أن نربط (بوما) بالسرعة، وهذا شيء نحتاج إلى تعزيزه بشكل أكبر في عقلية المستهلك».
ومثل شركات الملابس الرياضية الأخرى التي تقوم برعاية رياضيين أولمبيين وتضخ أموالاً في الألعاب، فإن الرهان على أن الرياضيين الذين يحطمون الأرقام القياسية مرتدين أدوات وملابس «بوما» سيدفعون المتفرجين لشراء مجموعة منتجاتها كاملة مما يخلق «هالة كبيرة» لكل منتجات الشركة من أحذية الماراثون إلى الأحذية الرياضية اليومية.
وسيُسمح أيضاً لعلامات تجارية مثل «بوما» و«أديداس» و«نايكي» بالاحتفال بميداليات الرياضيين الأولمبيين على وسائل التواصل الاجتماعي خلال الألعاب للمرة الأولى، حيث تخطط اللجنة الأولمبية الدولية لتخفيف القواعد التي تحكم التسويق عبر الإنترنت في «حدث تجريبي» بالتعاون مع الاتحاد العالمي لمصنّعي السلع الرياضية.
المصدر: الشرق الأوسط
