حققت حملة تسويقية متعددة القنوات لسيارة BYD Shark 6 نتائج لافتة في كل من الإمارات والسعودية، مع تسجيل ارتفاع ملحوظ في الوعي بالعلامة التجارية ونية الشراء، وفقاً لبيانات صادرة عن Teads وAl-Futtaim Electric Mobility.
وجاءت الحملة بالتزامن مع إطلاق السيارة الهجينة الجديدة، مستهدفة فئة الشباب من عشاق السيارات عبر استراتيجية متكاملة تعتمد على الشاشات المتعددة، شملت إعلانات التلفزيون المتصل بالإنترنت (CTV) ومنصات رقمية متميزة.
وركزت الحملة على إبراز أداء السيارة الهجين وقدراتها على الطرق الوعرة، مع توظيف مزيج من الإعلانات عبر CTV وصيغ InRead الرقمية، بهدف تحقيق انتشار واسع وتعزيز التفاعل مع الجمهور المستهدف.
كما اعتمدت الحملة على استراتيجيات استهداف متقدمة، جمعت بين بيانات مخصصة واستهداف سياقي لزيادة دقة الوصول إلى المهتمين بشراء السيارات، إلى جانب تطوير المواد الإبداعية عبر Teads Studio لضمان تحقيق أفضل أداء عبر مختلف المنصات.
وأظهرت نتائج الدراسة التي أجرتها Happydemics تحسناً واضحاً في مؤشرات الأداء، حيث سجلت الحملة زيادة بنسبة 10 نقاط في نية الشراء، و9 نقاط في تذكّر العلامة التجارية، و8 نقاط في اهتمام المستهلكين، و7 نقاط في مرحلة التفكير بالشراء.
وأشارت النتائج إلى أن الجمع بين القنوات المختلفة كان أكثر فعالية من الاعتماد على قناة واحدة، حيث ساهم التلفزيون المتصل في بناء الوعي الأولي، بينما عززت الإعلانات الرقمية التفاعل ودفعت نحو اتخاذ قرار الشراء.
وتعكس هذه الحملة التوجه المتزايد نحو استراتيجيات التسويق المتكاملة في قطاع السيارات، مع التركيز على دمج التكنولوجيا الإعلانية المتقدمة مع السرد القصصي للوصول إلى جيل جديد من المستهلكين في المنطقة.
المصدر: Communicate Online
